Нужно продвигать сайт в поиске, но иссякла фантазия, какие запросы можно использовать? Одно из решений выхода из ситуации может предложить Яндекс.Вебмастер. В его функционале есть опция подбора рекомендованных запросов, словосочетаний, которые касаются тематики вашего сайта и могут быть использованы в продвижении. Сейчас разберемся, насколько этот инструмент действительно полезный, что он предлагает, и как можно использовать получившиеся данные.

Представим ситуацию. У вас есть сайт, настроенная на него контекстная реклама, в которой, казалось бы, уже и нечего улучшать. KPI вас устраивают, трафик идет целевой, минимум мусора, заявки падают регулярно, но хотелось бы больше. Что в этом случае предпринимать? Увеличивать ставки и всегда занимать первую строчку или захватить всю РСЯ? Если цена лида при этом будет вас устраивать — делайте. Но какие еще есть способы найти дополнительный трафик, когда раздуванием бюджета не обойдешься, а аудиторию увеличить хочется? Здесь мы расскажем о некоторых из них, которые подойдут низко- и высококонкурентным нишам.

Как быть уверенным, что лендинг будет являться надежным поставщиком лидов, и что заплатив за трафик на него, вы не прогорите? Принципиальных моментов много. Некоторые из них касаются того, насколько привлекательно вашего предложение относительно конкурентов, или угадали ли вы с таргетингом, когда определялись с целевой аудиторией. В этом же материале мы остановимся только на том, как лендинг выглядит. Что он должен содержать, чтобы не вызывать у посетителей дополнительных вопросов, и чего там быть не должно, что могло бы снизить конверсию.

У вас есть контекстная реклама в Google Ads и вы хотите настроить расход бюджета максимально эффективно, чтобы сильно не переплачивать, но и получать заявки в достаточном количестве. Какие тут могут быть варианты? Можно назначить ставки вручную и не тратить за клик больше условных 20 рублей. Можно задать автоматизированные правила, которые будут снижать ваши ставки, если объявления не показывают должного CTR, и наоборот, поднимать повыше те, что работают лучше остальных. Есть еще один вариант — задать желаемую цену конверсии и знать, что за лида вы не заплатите больше планируемого. По крайней мере, в этом задумка стратегии «целевая цена за конверсию».

Работая над рекламой, поддерживая ее эффективность, неизбежно надо следить за тем, как расходуется бюджет, сколько денег требует реклама и насколько эти расходы оправданы. Следовательно, надо понимать, за счет чего формируется цена клика, и как ее можно снизить. Как мы узнаем ниже, стоимость клика — величина, на которую влияют многие факторы, на некоторые из которых повлиять невозможно. Тем не менее, учитывать их необходимо, хотя бы чтобы перед запуском рекламы быть готовы к определенным расходам.