Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи и доход по ним. Проще всего запросить помощь программиста, который внедрит на сайт скрипт электронной торговли. Но есть и другой вариант. Этот подход актуален для сайтов, где есть страница «Спасибо за заказ». Вы сможете передавать сумму покупки и номер транзакции при помощи Google Tag Manager. Сумма покупки нам нужна для того, чтобы отслеживать эффективность и рентабельность рекламы, а номер транзакции — чтобы определять, какой процент покупок совершается через сайт. Плюс ко всему это обязательный атрибут электронной торговли.

Прибыль большинства видов бизнеса зависит от сезонного колебания спроса. В зависимости от времени года меняется количество посетителей на сайте и, соответственно, — доход. Как определить, когда ваши товары или услуги наиболее интересны пользователям, спланировать рекламную активность и удовлетворить спрос потребителей? Об этом и поговорим.

В Яндекс.Директе появился новый формат рекламы — медийная реклама на главной странице Яндекса. По большому счету, это новая площадка для обычной медийной рекламы. Если раньше мы выбирали из нескольких внутренних сервисов Яндекса типа Яндекс.Погоды, то новый формат позволяет показывать рекламу на главной и самой посещаемой странице поиска.

Заказ чего-либо через интернет далеко не всегда является решением, которое принимается за пару минут. Чем ответственней выбор, тем больше нужно времени на раздумывание, сравнение разных вариантов или накопление денежных средств. Поэтому если у нас на сайте появилась новая заявка, это еще не значит, что человек, ее оставивший, сделал это легко и быстро. Вполне вероятно, на сайт он заходил десять раз, притом с разных устройств, чтобы в конечном итоге оставить свои контакты. Заявку-то мы получили, но когда погрузимся в данные веб-аналитики, сможем ли из всех визитов на сайт выбрать те, которые совершил один пользователь? Ведь если представить, что половина людей открывают сайт и на компьютере, и на телефоне, то общая статистика по визитам получится очень искаженной. С этой проблемой борется сервис Google Signals в Google Analytics.

Обычно расчет эффективности контекстной рекламы не обходится без показателей количества кликов или CTR, однако не стоит забывать, что давая рекламу мы можем просто сообщать всем потенциально заинтересованным пользователям, что мы существуем, закреплять название сайта в подсознании у целевой аудитории. Поэтому хотя бы в таком случае показы тоже имеют значение, не говоря уже о том, что на сайт можно перейти, не кликая по объявлению. И для того, чтобы замерить эффективность показов, в Google Ads существует функция определения конверсий по показам для КМС — она учитывает переходы на сайт, которые произошли в течение определенного времени после показа объявления в медийной сети, но если при этом клика по нему не было.